In De Stad Gorinchem lezen we, dat inwoners van Wassenaar zich de rijkste Zuid-Hollanders mogen noemen wanneer je gemeenten bekijkt als merken met waarde voor hun “aandeelhouders”: de inwoners. Dat blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy.
Net zoals een bedrijfsmerk waarde vertegenwoordigt voor aandeelhouders, geldt dat ook voor gemeenten. Die waarde wordt bepaald aan de hand van bekendheid, waardering en binding onder Nederlanders. In Zuid-Holland voert Wassenaar de ranglijst aan, gevolgd door Leiden, Noordwijk en Delft. Ook Gorinchem scoort opvallend sterk en staat op een knappe zesde plaats, net buiten de top vijf.
Voor Gorinchem speelt de groeiende bekendheid een belangrijke rol. Sinds de stad in 2021 werd uitgeroepen tot mooiste vestingstad van Nederland, heeft het imago een duidelijke impuls gekregen. Opvallend is dat grote steden zoals Den Haag lager scoren en pas op de twaalfde plek staan.
De top tien van Zuid-Holland bestaat verder uit onder meer Gouda, Hillegom, Dordrecht, Lisse en Rotterdam. Onderaan de ranglijst vallen vooral fusiegemeenten op. Zo scoort Molenlanden zeer laag. Volgens Beerda komt dit doordat deze gemeenten nog onvoldoende naamsbekendheid hebben opgebouwd. Zonder bekendheid is er geen sterke reputatie en daarmee ook minder aantrekkingskracht op bewoners, bezoekers en bedrijven.
Het onderzoek wordt al uitgevoerd sinds 2011 en is gebaseerd op ruim 148.000 respondenten. Daarmee biedt het een breed en onafhankelijk beeld van hoe Nederlandse gemeenten worden gezien én gewaardeerd.
